Desde el 30 de agosto, Google dejará de aplicar en Europa las acciones manuales contra el llamado “abuso de reputación del sitio”, conocido informalmente como “SEO parásito”, una medida que responde a una investigación de la Comisión Europea y que busca evitar una multa antimonopolio.
El cambio afecta a los 27 países de la Unión Europea, además de Islandia, Noruega y Liechtenstein, es decir, todo el Espacio Económico Europeo. Fuera de esa región, la política seguirá aplicándose de la misma forma que hasta ahora, según confirmó Google.
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Google anunció que a partir del 30 de agosto ya no aplicará acciones manuales por “abuso de reputación del sitio” (site reputation abuse) a los resultados de búsqueda dentro del Espacio Económico Europeo. El cambio surge de una investigación de la Comisión Europea y busca evitar una sanción por competencia desleal. Fuera del EEE, la política de penalización manual sigue vigente. Google todavía podría evaluar por separado ciertas secciones de un sitio como entidades independientes para fines de ranking.
Qué es el “SEO parásito” y por qué Google lo penalizaba
El término describe la práctica de publicar contenido de baja calidad o puramente comercial aprovechando la autoridad y reputación de un sitio grande y confiable, por ejemplo, un medio de noticias que aloja secciones de cupones, reseñas de productos o contenido patrocinado con el único fin de posicionar en buscadores gracias al prestigio del dominio principal. Google introdujo acciones manuales contra esta práctica para evitar que sitios de bajo valor se beneficiaran de la reputación ajena.
La Comisión Europea cuestionó si esa política, aplicada de forma unilateral por Google, terminaba perjudicando de manera desproporcionada a editores legítimos y pequeños negocios que dependen de acuerdos de contenido con sitios más grandes, lo que abrió la puerta a una posible sanción por competencia desleal.
Qué cambia realmente y qué se mantiene igual
Es importante no leer este anuncio como que Google “legalizó” el SEO parásito ni que eliminó por completo la política. Lo que cambia es la aplicación de acciones manuales dentro del Espacio Económico Europeo: a partir del 30 de agosto, ese tipo de penalización ya no afectará directamente cómo aparece un sitio en los resultados para usuarios de esa región. Google aclaró que podría seguir evaluando ciertas secciones de un sitio como entidades separadas del dominio principal para efectos de ranking, lo cual es una herramienta distinta a la acción manual.
Fuera del EEE, incluyendo Costa Rica y el resto de América Latina, la política de acciones manuales contra el abuso de reputación del sitio continúa aplicándose sin cambios.
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Conclusión
El cambio de Google no elimina el concepto de "SEO parásito" ni suspende la política a nivel global: solo ajusta cómo se aplica dentro del Espacio Económico Europeo, en respuesta a la presión regulatoria de la Comisión Europea. Para editores y sitios que publican contenido de terceros, la práctica más segura sigue siendo mantener supervisión editorial clara sobre cualquier sección alojada bajo su dominio, sin importar en qué región operen sus lectores.
Para medios como Enfoque, que no aloja contenido patrocinado de terceros bajo su dominio principal, el cambio tiene un impacto directo limitado, pero es una señal relevante de hacia dónde se mueve la relación entre Google y los reguladores europeos.
Fuentes: Reuters y Search Engine Land